Дизайн логотипов

Фирменный логотип или фирменный знак — оригинальное графическое изображение наименования компании или продукта, призванное выделить фирму в общей однородной конкурирующей массе. Если товар выпущен под хорошо известным фирменным знаком, покупатель готов заплатить за него сумму больше, чем за более дешевый товар неизвестного ему происхождения.
Фирменный знак — это, без преувеличения, лицо компании. Именно он производит первое впечатление на ваших потенциальных клиентов и партнеров. Это та «одежка» по которой Вас встречают.

Можно выделить 2 основных вида логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании:

• «Имиджевые» (оригинальное визуальное изображение);
• «Продающие» (иллюстрация деятельности компании). Примеры «имиджевых» логотипов

Примеры «имиджевых» логотипов
Примеры «продающих» логотипов

С нашей точки зрения главной задачей дизайна логотипа является ассоциация с товаром или услугой конкретной компании-производителя. Именно этим отличаются данные виды логотипов — первый несет в себе только визуальный образ, второй же вызывает у смотрящего ассоциации, связанные с услугами компании и ее видом деятельности. В своей работе мы всегда ориентируемся именно на второй — «продающий» вариант.

Создание логотипа является началом разработки такой важной визуальной характеристики компании, как дизайн фирменного стиля. В основу всех стилистических элементов (цветовая палитра, шрифты, графические материалы и т.п.) дизайнерами будет закладываться именно то, что на начальном этапе было учтено при разработке дизайна логотипа.

Разработка фирменного логотипа занимает, в среднем, 5-15 дней в зависимости от графической сложности образа и тематики деятельности компании. Отнеситесь серьезно к главному элементу Вашего имиджа, и затраты окупятся с лихвой. Без него, или что еще хуже — при плохо разработанном дизайне, Ваша компания может сильно пострадать.

Дизайн фирменного стиля

Практически в каждой развивающейся коммерческой компании рекламный бюджет является одной из самых больших статей расхода. И, действительно, каким образом о Вашей фирме и предоставляемых ей услугах могут узнать потенциальные клиенты, если о существовании компании никому не рассказывать?

Однако, просто рассказать и показать чем конкретно занимается компания, недостаточно — для многих Ваши услуги не являются насущной потребностью. Зато, они могут кому-то понадобиться по прошествии определенного времени. Так рождается понимание потребности разработать фирменный стиль компании, уникальный и запоминающийся, который ассоциативно «всплывет» в памяти потенциального клиента когда ему понадобятся предоставляемые Вами услуги. И это подтолкнет его именно в Вашу сторону.

Если же Вы не уделяете должного внимания тому, чтобы разработать фирменный стиль своей компании, этот стиль так или иначе складывается, но совершенно безсиcтемно и хаотично. Другими словами — Вы создаете в этом случае плохой стиль. И чем дольше так будет продолжаться, тем труднее в дальнейшем это будет исправить.

• Логотип;
• Визитные карточки (персональная и корпоративная);
• Фирменные бланки для письма и факса;
• Малый и большой конверты;
• Папка-байндер для документов;
• Фирменный блок (стандартные сочетания элементов стиля);
• Типовая модульная сетка для рекламных объявлений;
• Дизайн компакт-диска мультимедиа-презентации компании;
• Различная рекламная и сувенирная продукция.

В результате работ по дизайну фирменного стиля должно быть сформировано общее справочное руководство, называемое «брэнд-бук» (brandbook), которое содержит пояснительные записи и рекомендации по правильному применению элементов фирменного стиля, примеры нежелательных отклонений от сформированного образа, а также визуальный ряд разработанных макетов документов и рекламных материалов.